SEO
SEO para site novo: o que fazer nos primeiros meses
Site sem histórico não compete por termo disputado. Veja a ordem que funciona: base técnica, termos de baixa concorrência e profundidade antes de volume.
Resposta rápida
Site novo não tem histórico, e por isso não compete no mesmo leilão de quem publica há anos sobre o assunto. A sequência que funciona é: garantir que tudo seja rastreável e indexável antes de produzir, escolher termos específicos de baixa concorrência em vez do termo principal do setor, e construir profundidade em um único assunto antes de abrir o segundo. Atacar o termo de maior volume no primeiro mês é o erro mais comum, e o mais caro em tempo.
Site novo tem um problema que nenhuma técnica resolve: ele não tem passado.
Não há histórico de conteúdo sobre o assunto, não há site apontando para ele, não há nenhum dado de comportamento de quem já o visitou. Para um sistema que precisa decidir em que confiar, isso não é um sinal ruim. É a ausência de sinal, o que na prática é pior.
A boa notícia é que a ausência de sinal tem um caminho conhecido de saída, e ele não é o que a maioria tenta primeiro.
O erro que define os primeiros seis meses
Site novo publica um artigo sobre o termo mais importante do setor. O que tem trinta mil buscas por mês e cinco concorrentes com dez anos de domínio e milhares de links.
Ele não ranqueia. Nem na quinta página.
E o diagnóstico que se tira disso costuma ser o errado: "o conteúdo precisa ser melhor". Não precisa. Ele precisa disputar outra coisa.
Fase 1: a base que não pode estar quebrada
Antes de qualquer conteúdo. Custa pouco e tudo depois depende disso.
- Verificar o domínio no Search Console. É o único lugar onde você vê o que o Google efetivamente fez com as suas páginas.
- Conferir o
robots.txt. O erro clássico é um ambiente de desenvolvimento que bloqueava tudo e foi para produção do jeito que estava. - Enviar o sitemap e confirmar que ele lista as páginas que deveriam estar no índice, e só elas.
- Resolver a versão canônica do domínio: com ou sem
www, com ou sem barra final, uma escolha só, tudo o resto redirecionando para ela. - Checar performance em celular. Não porque performance ranqueia sozinha, mas porque site novo não tem crédito nenhum para gastar em atrito.
Nada disso traz tráfego. Tudo isso impede que o resto do trabalho seja desperdiçado.
Fase 2: escolher a disputa que dá para ganhar
O critério de escolha de termo em site novo é diferente do de site estabelecido. Volume deixa de ser o primeiro filtro.
O que olhar, em ordem:
- Quem está na primeira página. Se são cinco domínios grandes com conteúdo aprofundado, passe para o próximo termo. Se há fórum, resposta rasa ou conteúdo de 2019, há espaço.
- Especificidade da busca. "Software de gestão" é território de quem já está lá. "Software de gestão para clínica de fisioterapia" é uma busca que talvez ninguém tenha respondido direito.
- Intenção comercial. Busca específica costuma ter volume baixo e intenção alta. Trinta buscas por mês de alguém que sabe exatamente o que quer valem mais que três mil de curiosidade.
- Se você sabe responder melhor. É o filtro decisivo e o menos usado. Se a resposta vai ser uma síntese do que já está publicado, não há motivo para o Google preferir a sua.
Fase 3: profundidade antes de largura
Com os termos escolhidos, a tentação é cobrir cinco assuntos ao mesmo tempo para "ver qual pega".
Isso produz cinco territórios em que o site é superficial.
O caminho mais curto é o oposto: escolher um assunto e esgotá-lo. Cobrir a pergunta de entrada, as derivadas, os casos particulares, as objeções. Ligar as páginas entre si de forma que a relação fique explícita.
É o que constrói autoridade tópica, e é o único mecanismo conhecido pelo qual um domínio sem histórico passa a ser tratado como referência em algo.
Segundo assunto só depois que o primeiro ranqueia.
Começando de zero e sem saber por onde atacar?
O que esperar, e quando
Não dá para prometer prazo, e quem promete está chutando. Mas dá para descrever a ordem em que os sinais aparecem, que é mais útil do que uma data:
Primeiro aparece indexação. Páginas entram no índice em dias ou semanas. É a confirmação de que a Fase 1 funcionou.
Depois aparece impressão. O Search Console começa a mostrar que suas páginas foram exibidas para alguma busca, em posições ruins. É o sinal mais importante da fase inicial, porque significa que o Google já entendeu de que assunto o site trata.
Depois aparece clique nos termos mais específicos, os de cauda longa. Volume pequeno, e é normal que seja.
Por último, posição nos termos que você escolheu. É onde o prazo se alonga e onde a maioria desiste, geralmente um pouco antes.
O detalhamento desse intervalo está em quanto tempo demora para o SEO dar resultado.
Fontes e referências
- SEO Starter Guide: The BasicsGoogle Search Central
- How To Use Search ConsoleGoogle Search Central
Perguntas frequentes
- Não existe penalidade declarada, e o Google nega que haja um período de quarentena. O que existe é ausência de sinal: um domínio sem histórico, sem links e sem dado de comportamento não dá ao sistema nenhuma razão para preferi-lo a um resultado já estabelecido. O efeito prático se parece com penalidade, mas a causa é outra, e isso muda o que fazer a respeito.