Calculadora de ROAS
Calcule o retorno sobre o investimento em publicidade e entenda o que o número significa para a saúde da sua operação.
ROAS
Preencha os campos acima.
O que essa métrica significa
ROAS (Return on Ad Spend) mede quantos reais de receita cada real investido em mídia gerou. Um ROAS de 5 significa R$ 5 de receita para cada R$ 1 investido.
É uma métrica de eficiência de mídia, não de lucratividade: ela ignora custo do produto, impostos, frete e estrutura. Uma operação pode ter ROAS alto e ainda assim perder dinheiro.
Fórmula
ROAS = Receita gerada ÷ Investimento em mídia
Exemplo
- Receita: R$ 50.000
- Investimento: R$ 10.000
Resultado
ROAS 5,00
Cada R$ 1 investido retornou R$ 5 em receita.
Como interpretar o resultado
Não existe ROAS bom universal. O número mínimo saudável depende da sua margem: se a margem de contribuição é de 25%, um ROAS de 4 apenas empata — toda a receita cobre produto e mídia, sem sobra.
O cálculo rápido do seu ponto de equilíbrio é 1 ÷ margem de contribuição. Margem de 25% exige ROAS acima de 4; margem de 50% exige acima de 2.
ROAS caindo com investimento subindo costuma ser normal, não problema: ao escalar, você alcança público menos qualificado. A pergunta útil é se o ROAS marginal do último incremento ainda paga a conta.
Perguntas frequentes
- ROAS considera apenas o investimento em mídia e a receita gerada. ROI considera o custo total da operação — produto, equipe, ferramentas, estrutura — e trabalha com lucro, não com receita. ROAS mede eficiência de campanha; ROI mede se o negócio ganha dinheiro.
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