Gerador de UTM
Monte URLs com parâmetros UTM padronizados e evite que o relatório de origem vire um amontoado de variações da mesma campanha.
De onde vem o tráfego: google, facebook, instagram, newsletter.
Tipo de tráfego: cpc, organic, email, social, display.
Nome da campanha. Use um padrão e repita em todos os canais.
Palavra-chave paga. Opcional.
Diferencia variações do mesmo anúncio. Opcional.
URL com UTMs
Informe a URL de destino para começar.
O que são parâmetros UTM
UTMs são parâmetros adicionados ao final de uma URL para informar ao Google Analytics de onde veio aquela visita. Sem eles, tráfego de e-mail, de parceiro ou de link em bio costuma cair em “direto” ou “referral”, e a campanha que gerou a visita desaparece do relatório.
Anatomia de uma URL marcada
percico.com.br/servicos/seo/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=lancamento
Como montar um padrão que sobrevive
A ferramenta resolve a sintaxe. O que costuma quebrar o relatório é a falta de convenção entre pessoas diferentes marcando links ao longo do tempo.
- Sempre minúsculas, sem acento. O GA4 diferencia, e a verba de um canal acaba dividida em várias linhas.
- Um vocabulário fechado para medium. Escolha entre cpc, email, social, affiliate, referral e display, e não invente termo novo por campanha.
- Nome de campanha com padrão. Algo como
ano-mes-temamantém o relatório ordenável. - Registre as convenções em um documento. A pessoa que marcar o próximo link precisa conseguir consultar o padrão.
Quando não usar UTM
Não marque links internos do seu próprio site. Fazer isso reinicia a sessão no GA4 e reatribui a origem, apagando o canal que realmente trouxe a pessoa. Também evite marcar manualmente campanhas do Google Ads com autotagging ativo.
Perguntas frequentes
- Na prática, três: utm_source, utm_medium e utm_campaign. São eles que o GA4 usa para montar o relatório de origem e mídia. utm_term e utm_content são opcionais e servem para detalhar palavra-chave e variação de criativo.
Conteúdo relacionado
Ir para o hub TrackingTracking
Conversões offline: fechar o ciclo entre o clique e a venda
O lead digital vira cliente fora do site, e a plataforma não sabe. Veja como devolver o desfecho comercial para a mídia e o que isso muda na otimização.
3 min de leitura
Tracking
Enhanced Conversions: o que muda ao enviar dado próprio com hash
Mecanismo que recupera atribuição perdida no navegador usando dado de contato criptografado. Entenda o que resolve, o que exige do site e onde as implementações falham.
3 min de leitura
Tracking
GA4 e CRM: por que os números não batem e qual dos dois usar
Um mede comportamento no site, o outro mede negócio. Entenda por que a divergência é estrutural e como ligar os dois sem tentar fazer um virar o outro.
4 min de leitura
Tracking
GA4 não registra minhas conversões: diagnóstico em ordem
Evento chegando e conversão não aparecendo tem cinco causas prováveis. Percorra na ordem certa em vez de reconfigurar tudo.
3 min de leitura
UTM resolve a marcação. Não resolve a atribuição.
Se o problema é saber qual canal gerou a venda, a conversa é sobre mensuração — não sobre parâmetro de URL.